CAMPAÑA CAPTACIÓN DE LEADS
Elaboración de una campaña multicanal centrada en la captación de leads, con el objetivo de aumentar la base social de la organización CONI, una ONGD española que nació en 2010, especializada en cooperación para el desarrollo con las comunidades indígenas del área rural de Guatemala.
CONI es una entidad con una larga trayectoria profesional, con una gran apoyo en Guatemala. La entidad quiere conseguir ese mismo respaldo con la comunidad española y crecer en número de seguidores en redes sociales.
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Objetivo
ATRAER: Campañas de notoriedad o de apertura de la relación.
En estas campañas nuestro objetivo es captar esos datos, que pueden ir o no asociados a una donación efectiva. Son campañas de puerta de entrada a nuestra relación con los potenciales donantes.
Centramos nuestra actividad principalmente en las redes sociales.
Mensaje
Para reforzar el conocimiento de la entidad, la campaña se centra en el nombre de la misma, Coni.
Según el manual de identidad corporativa: “Coni garantiza unos derechos básicos en una primera fase, con la intención de generar un futuro desarrollo local, propio y sostenible.”
El punto y la diferencia de colores de su logotipo nos lleva a separar, la preposición con y la letra i.
Canal/ Estrategia
Propuesta 1 - SORTEO EN REDES SOCIALES
Teniendo en cuenta el objetivo: atraer leads, se ha elegido como estrategia base un sorteo en redes. La dinámica y el objetivo último del mismo es conseguir correos electrónico de contacto a través de un formulario.
Eje de la campaña
Requisito para participar: que tu nombre o apellido empiecen con I. Se incluye la opción invita / conoces a alguien que… (si no empiezan por I, tengan la opción para reenviárselo a 2 conocidos).
Con esta premisa y basándonos en la labor de la entidad, “la mejora del futuro de la comunidad indígena del área rural de Guatemala”, surge el eslogan de la campaña.
“Su futuro se escribe Con I. Gracias a ti”
Canal/ Estrategia
Propuesta 2 - EMAIL MARKETING
En esta segunda propuesta, que puede ser complementaria a la acción anterior, se plantea utilizar las herramientas de email marketing para captar leads.
Eje de la campaña
Basándonos en la misma idea, se realizará una campaña de email marketing a todas las empresas españolas, fundaciones, colegios, institutos, universidades…que comiencen con i, solicitando una reunión donde se les presentará una propuesta de colaboración.
Se puede proponer a empresas que no tengan la I que la incorporen temporalmente a su nombre para colaborar con la asociación.
Posibilidad de ampliar a otras empresas con el slogan “ponte la I”
Por ejemplo: Mercedes también se escribe con I. Invitarlos a que hagan publicaciones en redes con este mensaje.
La campaña tendrá el mismo claim que la propuesta anterior, tomando como base la labor de la entidad, “la mejora del futuro de la comunidad indígena del área rural de Guatemala”, surge el eslogan de la campaña.
“Su futuro se escribe conI. Gracias a ti”